Centauro assume naming rights dos 10 km da Maratona do Rio pelos próximos cinco anos
Acordo começa em 2027 e mostra o avanço do interesse do varejo esportivo pelo mercado da corrida; categoria já responde por mais de 35% do faturamento da empresa.
A prova de 10 km da Maratona do Rio terá um novo patrocinador de naming rights a partir de 2027. A Centauro fechou um acordo de cinco anos para associar seu nome à distância, ampliando a presença da varejista em um dos maiores eventos de corrida de rua do país.
Mais do que uma mudança comercial na prova, o acordo chama atenção para um movimento que acompanha o crescimento da corrida no Brasil: o aumento do investimento de empresas que enxergam nos corredores um público estratégico.
No caso da Centauro, os números ajudam a dimensionar esse interesse. A categoria de corrida já representa mais de 35% do faturamento da empresa e, no primeiro semestre de 2026, as vendas relacionadas ao segmento cresceram 24% na comparação com o mesmo período do ano anterior, segundo dados divulgados pela varejista.
Os 10 km como porta de entrada para os grandes eventos
A escolha dos 10 km também coloca em evidência uma distância importante no processo de entrada e evolução de muitos corredores no esporte. Enquanto a Maratona do Rio tem nos 42 km e 21 km suas distâncias mais tradicionais, os 10 km permitem que corredores que ainda não estão preparados, ou que não pretendem enfrentar as provas mais longas, também participem da experiência de um grande evento.
A parceria de cinco anos coloca a Centauro em contato com um público que vai dos corredores iniciantes aos mais experientes. Segundo Nicolas Mêmolo, gerente sênior de Running, Training e Lifestyle da Centauro, a intenção é ampliar a relação da empresa com diferentes momentos da jornada do corredor, incluindo a preparação e a participação nas provas.
Corrida ganha peso dentro do varejo esportivo
O dado mais relevante do anúncio talvez esteja fora do percurso. O fato de produtos relacionados à corrida representarem mais de um terço do faturamento da Centauro ajuda a dimensionar o tamanho que o segmento alcançou dentro do varejo esportivo brasileiro.
Tênis, roupas, relógios, acessórios e outros equipamentos acompanham a expansão do número de praticantes e também ajudam a explicar a disputa crescente das marcas para ocupar espaços nas principais provas, grupos de corrida e experiências relacionadas ao esporte.
Além do acordo com a Maratona do Rio, a empresa anunciou uma nova estratégia para a categoria sob o conceito "A Casa da Corrida", reunindo diferentes fabricantes de produtos esportivos e ações voltadas aos corredores. Entre as marcas participantes estão Nike, Adidas, ASICS, Olympikus e On Running.
Treinões gratuitos serão realizados em setembro
Uma das ações que chega diretamente aos corredores será uma série de treinões gratuitos, programados para setembro em unidades da Centauro de diferentes estados.
As atividades serão abertas a corredores de diferentes níveis, com inscrições realizadas pela comunidade oficial da empresa no Strava. O material divulgado não informa, porém, o calendário completo, as cidades ou os horários de cada treinamento.
A iniciativa acompanha outro movimento bastante visível no mercado brasileiro: marcas e varejistas têm buscado ampliar a relação com corredores para além do momento da compra, investindo em treinões, crews, eventos e outras experiências presenciais.
Aplicativo de treinamento também entra na estratégia
Outra novidade é uma parceria com o aplicativo de treinamento Runna. Durante o período da ação, consumidores que comprarem nas lojas físicas determinados tênis identificados com o selo da parceria terão direito a um mês de acesso gratuito à plataforma.
A promoção não será válida nas unidades dos shoppings Morumbi, Pátio Higienópolis, JK Iguatemi e Iguatemi Faria Lima, em São Paulo, nem no Shopping Pátio Batel, em Curitiba.
Para o mercado da corrida, os anúncios mostram uma disputa que já não acontece apenas nas prateleiras. Com o crescimento do numero de praticantes na modalidade, empresas do varejo, fabricantes e plataformas de tecnologia procuram ocupar diferentes pontos da rotina do corredor e estar cada vez mais presentes.
